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La publicidad busca crear y moldear percepciones para lograr un espacio preferencial en la mente del consumidor para una marca en particular. Por eso se dice que las ‘las marcas están en la mente’ y en parte por eso son un activo intangible. ARTÍCULO PUBLICADO POR FERNANDO GASTELBONDO EN CONTRIBUCIÓN AL LIBRO DE JOSÉ MARÍA RAVENTÓS

Las marcas son activos concretos cuyo valor se puede estimar con precisión. PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO.

La ecuación ideal para determinar el valor de las marcas debe tener en cuenta el Top of Money, junto al Top of Mind y el Top of Heart. PUBLICADO EN REVISTA GERENTE

Casi siempre que una empresa es adquirida por otra a un precio superior a su valor patrimonial la explicación está en la importancia de las marcas transadas y su capacidad para garantizar participación de mercado hacia el futuro. PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO

Una caída financiera por un imprevisto es menos grave para una empresa con una marca valiosa. En Colombia son pocas las empresas que explotan a fondo el potencial de los activos intangibles, dejando de materializar un importante valor económico. PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO

Cobrar regalías es una forma de ratificar dentro de una organización de gran tamaño la importancia de manejar con diligencia un activo tan importante como la marca. PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO

El estudio sobre las marcas más valiosas de Colombia confirma la importancia del valor y el posicionamiento de los nombres, productos o servicios que ofrecen las empresas. PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO.

¿Cómo las marcas de los países en desarrollo están intentando conquistar el mundo? PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO

Compartimos las 10 claves para facilitar la planeación tributaria de los negocios. PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO