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Escalafonadas valen 5 % del PIB

El estudio sobre las marcas más valiosas de Colombia confirma la importancia del valor y el posicionamiento de los nombres, productos o servicios que ofrecen las empresas.

PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO.

Las cifras arrojadas por el estudio de Compassbranding y Raddar, sobre las marcas más valiosas de Colombia, confirman la importancia del valor y el posicionamiento de los nombres, productos o servicios que ofrecen las empresas. Al analizar la valoración del total de los escalafones por productos y servicios, sumando las 140 marcas que lo componen, se halla que estas representan un 5 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) de Colombia. Al elaborar el ranking de las marcas más valiosas del 2013, de acuerdo con el sector económico, se encuentra que más de la mitad de los nombres de productos que están en el escalafón pertenecen al sector de alimentos y bebidas.

Postobón es una de las marcas empresariales que tiene el mayor número de marcas entre las más valiosas del país.

Clasificacion de acuerdo al sector

Con esto se comprueba que la marca juega un papel clave en este sector, y que la población sigue consumiendo marcas colombianas, a pesar de la entrada de una gran cantidad de nombres de productos de origen externo. También está que casi el 90 por ciento del valor de las marcas de servicios que están en el escalafón, corresponde al sector financiero.

Por último, los principales portafolios de marcas están en manos de las siguientes empresas: Bavaria, Postobón, Meals, Alpina, Nutresa, Familia y Quala.