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Libro Fernando
La historia publicitaria de las marcas colombianas más valiosas
La publicidad busca crear y moldear percepciones para lograr un espacio preferencial en la mente del consumidor para una marca en particular. Por eso se dice que las ‘las marcas están en la mente’ y en parte por eso son un activo intangible. ARTÍCULO PUBLICADO POR FERNANDO GASTELBONDO EN CONTRIBUCIÓN AL LIBRO DE JOSÉ MARÍA RAVENTÓS
El listado de las marcas más valiosas de Colombia, realizado por Compassbranding, revela que las más exitosas pertenecen a diferentes industrias como las de bebidas alcohólicas, instituciones financieras, de alimentos y proveedores de comunicaciones.
Las 150 marcas colombianas más valiosas
El listado de las marcas más valiosas de Colombia, realizado por Compassbranding, revela que las más exitosas pertenecen a diferentes industrias como las de bebidas alcohólicas, instituciones financieras, de alimentos y proveedores de comunicaciones. PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO
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¿Para qué y cómo se valoran las marcas?
Casi siempre que una empresa es adquirida por otra a un precio superior a su valor patrimonial la explicación está en la importancia de las marcas transadas y su capacidad para garantizar participación de mercado hacia el futuro. PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO
CompassBranding - El valor de las marcas
El valor oculto de las marcas
Una caída financiera por un imprevisto es menos grave para una empresa con una marca valiosa. En Colombia son pocas las empresas que explotan a fondo el potencial de los activos intangibles, dejando de materializar un importante valor económico. PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO
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