El estudio desarrollado por Compassbranding muestra el ranking de las marcas con más valor en Colombia. PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO…
Octubre 31, 2017 Read more
Fernando Gastelbondo
Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding y Compass Porter Novelli, comparte su visión sobre cómo la sostenibilidad se ha convertido en un imperativo para las empresas.
Octubre 3, 2016 Read more
El Estudio desarrollado por Compassbranding muestra el ranking de las marcas con más valor en Colombia. PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO.
Septiembre 28, 2016 Read more
La relación entre la publicidad y la construcción de una marca valiosa es una combinación poderosa, pero para nada inmediata. Requiere compromiso corporativo de largo aliento y una estrategia que le dé soporte en el tiempo.
PUBLICADO EN REVISTA GERENTE
Septiembre 1, 2016 Read more
La publicidad busca crear y moldear percepciones para lograr un espacio preferencial en la mente del consumidor para una marca en particular. Por eso se dice que las ‘las marcas están en la mente’ y en parte por eso son un activo intangible.
ARTÍCULO PUBLICADO POR FERNANDO GASTELBONDO EN CONTRIBUCIÓN AL LIBRO DE JOSÉ MARÍA RAVENTÓS
Julio 29, 2016 Read more
El listado de las marcas más valiosas de Colombia, realizado por Compassbranding, revela que las más exitosas pertenecen a diferentes industrias como las de bebidas alcohólicas, instituciones financieras, de alimentos y proveedores de comunicaciones.
PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO
Julio 8, 2016 Read more
Las marcas son activos concretos cuyo valor se puede estimar con precisión.
PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO.
Noviembre 27, 2015 Read more
La ecuación ideal para determinar el valor de las marcas debe tener en cuenta el Top of Money, junto al Top of Mind y el Top of Heart.
PUBLICADO EN REVISTA GERENTE
Noviembre 20, 2015 Read more
Casi siempre que una empresa es adquirida por otra a un precio superior a su valor patrimonial la explicación está en la importancia de las marcas transadas y su capacidad para garantizar participación de mercado hacia el futuro.
PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO
Noviembre 28, 2014 Read more
Cobrar regalías es una forma de ratificar dentro de una organización de gran tamaño la importancia de manejar con diligencia un activo tan importante como la marca.
PUBLICADO EN DIARIO PORTAFOLIO
Septiembre 28, 2014 Read more